L’effet pervers de la hype : Cyberpunk 2077

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Dans cette vidéo, on va parler d’un petit studio de jeux-vidéos polonais qui est parti de rien et s’est hissé au sommet de son industrie.

Ils ont désiré plus que tout leur moment Steve Jobs avec leur jeu Cyberpunk 2077, et ils l’ont eu.

Malheureusement, ils ont aussi dû en payer le prix car jouer avec la hype, c’est jouer avec le feu. Mais le drame de CD Projekt aurait pu être évité…

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🔗 Liens mentionnés dans la vidéo :
Transcription de l’interview de Michał Kiciński : https://www.reddit.com/r/Games/comments/5zci00/cd_projekt_cofounder_i_never_played_the_witcher_3/
Article de Bloomberg avec des interviews d’employés : https://www.bloomberg.com/news/articles/2021-01-16/cyberpunk-2077-what-caused-the-video-game-s-disastrous-rollout
Sources supplémentaires : https://docs.google.com/document/d/1D7jPaIHvvqHcwxAAg6EbjaUL_o43uOEzGWMO0pp1U3M/edit?usp=sharing

📹 Extraits :
Présentation de l’iPhone en 2007 : https://youtu.be/MnrJzXM7a6o
Vieux film The Witcher de 2001 : https://youtu.be/Z-ZXEMicBSI
Keanu “Breathtaking” : https://youtu.be/W2EMHNhyEnQ
Documentaire No-clip sur Hades : https://youtu.be/JzyE9hi912c

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⏱ Timestamps
0:00 : Introduction
1:29 : 1.1 – Partis de rien
4:22 : 1.2 – La hype
5:56 : 1.3 – Champ de distorsion de la réalité
8:14 : 1.4 – Le backlash
10:15 : 1.5 – L’effet pervers de la hype
16:00 : 2.1 – L’injustice
17:09 : 2.2 – La stratégie du “Blitz”
20:42 : 2.3 – Itération
27:36 : 2.4 – Rédemption

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🎵 Musiques :
https://youtu.be/ANM1tUBSXQo – Infraction – No Copyright Music
Enigmatic de Bensound
Scifi de Bensound
https://youtu.be/hQT6WMJ-Fco – Chill Out Records
https://youtu.be/EX41WxkS2d0 – Chill Out Records
https://youtu.be/a5cvjDTHirs – Chill Out Records
Cherry Blossom de Kevin MacLeod

Music from Uppbeat (free for Creators!):

– https://uppbeat.io/t/ak/sky-high
License code: COT1HHFYMWKUBP9V

– https://uppbeat.io/t/ak/noon
License code: IYAAMCHRMVPPBTWE

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🎬 Montage, visuels, voice-overs : Alexandru Golovatenco

#Cyberpunk2077 #CDProjekt #Marketing

source

50 thoughts on “L’effet pervers de la hype : Cyberpunk 2077”

  1. En solo sur un gros jeu Capcom la fait avec monster hunter world. Sorti régulière de nouveau monstre… Iceborne est aussi plus a considérer comme le produit fini et mhw la version "early access" car il redéfini complètement le end-game, ajoute des espaces, des quêtes…

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  3. A noter que si les notes ont été bonnes pour la version PC, plusieurs testeurs ont néanmoins noté de nombreuses mécaniques datées. C'est-à-dire qu'au-delà de l'aspect technique, le jeu n'est pas aussi bon que ce que certains espéraient. Les bugs ont enfoncé le clou on va dire

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  4. Un exemple d'un jeu qui a bien marché sans hype c'est Among Us .
    Le jeu est sorti en 2018, et quasi personne n'en avait entendu parler jusqu'à 2020 où il a explosé au niveau mondial grâce aux streamers. À son pic, Among us avait atteint 500 millions to joueurs.

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  5. Hé bien mon avis diffère du tien
    Pour moi quand un jeu sort il doit etre totalement fini, c'est de plus en plus fréquent qu'on sorte un jeu bourré de bugs voire avec des niveaux non finis qu'on rajoute ensuite, bah non désolé le monde ne marche pas comme ca, quand j'achete ma voiture je ne l'achète pas pièce par pièce, mais pour les jeux vidéos c'est devenu une sorte de truc "normal" et non je désapprouve totalement.
    Et surtout au dela de la hype et des problèmes ps4, le jeu n'est pas à la hauteur de ce qui a été annoncé, ca devait etre le meilleur jeu de tous les temps tel qu'on nous l'a envoyé et bien on en est loin meme sur pc, c'est juste un bon jeu, point, il est clairement en deca de witcher3 et on nous l'a présenté comme bien au dela, limite jouer à ce jeu fait guérir du cancer, et pour moi il y a escroquerie, tout comme pour anthem et me andromeda
    La ou je te rejoins c'est qu'il a été victime d'un très mauvais managment et que la hype il faut clairement plus la doser de facon générale.

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  9. BOF BOF ! Ya pas que CD Projekt qui croit à sa propre hype. Cette vidéo de MarketingMania est largement décevante, on n'y apprend pas grand chose et elle sert surtout à récupérer des adresses email. Et je dis pas ça pour reprendre le biais de négativité mentionné. MarketingMania, c'est mort.

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  10. Très bonne vidéo ! C'est l'un des souci dans cette industrie aujourd'hui.. bien plus d'investissement dans le marketing que dans le développement.. l'argent prend le dessus sur la passion.. pour qu'au final ça finisse en crunch avec des personnes totalement épuisées et dégoutées et certaines finiront par démissionner.
    Perso je ne me suis pas intéressé de très prêt à ce jeu. Au final quand il est sortie .. j'ai pris énormément de plaisir (sur pc par contre). Mais il faut avouer que ce dernier n'est pas à la hauteur des promesses données.
    Le truc qui me fait le plus peur, c'est que le jeu vidéo ce généralise de cette manière.. quelque choses qui est un média artistique ne devienne plus que du business pur au point de négliger des points très importants.

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  11. La conclusion est parfaite, très bonne analyse et bonne proposition pour les futurs projets de jeu.

    La vidéo top, comme d'habitude! (mais ne vous mettez pas de pression pour les prochaines vidéos; ne faites pas l'erreur de projekt red 😉 )

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  12. Je n'ai pas de smartphone par conviction alors quand tu dis qu'il a révolutionné notre quotidien à tous tu te fourvoies. De plus, ce n'est ni plus, ni moins qu'un ordinateur miniature, absolument rien de révolutionnaire dans cette technologie si ce n'est l’accaparement des esprits.

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  14. bah après pour game of thrones faut dire que c'est devenu objectivement mauvais, et pour TLOU les parti pris du jeu sont vraiment source de débats car c'est naturellement des sujets sensibles je vois pas ça forcement comme une recherche de buzz, même si évidemment traiter de ces sujets la rapporte de la visibilité

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  16. La hype n'explique pas tous, surtout pour Game of Thrones ou il y a une explication, et aussi pour la dernier tribologie de stars war..Mais c'est un autre ou plutôt autre sujet diffèrent.

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  21. Hey Stan! Ouf as usual 👏🏾👏🏾👏🏾 Ca serait Top si tu faisais une analyse de la fake startup Theranos!!! Les 2 apparitions subliminales d'Elizabeth Holmes présagent sans doute de recherches en cours hehe ✌🏾💫

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  22. Je sais que ça n'est pas ton sujet, mais ce qui est évident pour Cyber Punk, c'est que le studio a très mal géré sa production et non son marketing (comme dit, la hype était là).
    Il y a eu une forte déconnexion entre la réalité de la production et l'ambition mercantile qui a dirigé le projet. "On trouvera bien la solution sur le chemin". Ils savaient déjà qu'ils partaient sur un pari les yeux bandés. CDProject n'a jamais eu les moyens de ses ambitions. C'était nécessaire pour eux de faire des annonces à l'avance pour attirer des investisseur et espérer pouvoir gagner leur pari.

    PS: sur les early access ça ressemble plus à une fausse bonne idée car des early access ratés pour ne pas dire scandaleux ça s'est déjà vu.

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  27. 12:00 Bah écoute, pour certains l'histoire est nulle, pour toi ça l'est pas mais ma majorité a décidé que c'était nul. L'avis des joueurs > journalistes. TLOU2 est un mauvais jeu. Je parie que tu défendras Death Stranding aussi de la même façon huh

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  37. Je trouve ton idée de fair un jeu ou les chapitres arrive au fure et a mesure c est vraiment pas mal c est comme le nouvelle épisode de notre serie préféré chaque semaine

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  39. les jeux en early acces sont une excelente idée, par exemple le jeu Subnautica etait en early acces et j'y ai participé, voir comment le jeu a évolué au fil des mises a jour etait vraiment génial et puis voir qu'enfaite le jeu avait une histoire puis comment elle se termine etait vraiment une super expérience et je suis totalement fan du jeu, la j'attend que le nouveau subnautica avance un peu car il est aussi en early acces mais je sais une chose, ça va etre un pur plaisir d'y jouer et de le terminer

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  43. Après Rockstar ont l'avantage d'avoir une fanbase sur tout leurs type de jeux, et il reste dans un cadre restreint, là en tant que petit studio Cyberpunk ils l'annonce tôt pour dire au investisseurs : "hey vous avez vu le feu que ca met ! Aller y donnez nous du pognons". Je pense que c'est la raison numéro 1 d'une stratégie marketing comme ça, et leur échec ne feras que les enfermers dans cette boucle pour toute nouvelle franchise

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  44. 27:06 Je pense que tu oublies un exemple important d'Early Access pour des jeux solo non-indés : les jeux narratifs.

    Je pense aux jeux de TellTales Games, ou encore ceux de Dontnod. Ils sortent épisode-par-épisode, et ça marche!

    C'est – souvent – un exemple d'Early Access épisodique fonctionnel. Dontnod est très bon pour faire cela.

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  45. Hitman a essayé de se vendre par épisode !
    Cela n'a pas plus et à raison !

    Trouver des astuces pour monétiser un contenu gratuit (vidéo youtube, billet de blog, …) c'est normal !
    Par contre quand on paye un jeu 70 €, ce n'est pas acceptable d'avoir des microtransactions et/ou un jeu qui n'est pas fini.

    J'achète des jeux dont la qualité est au top depuis que je suis enfant, et maintenant, sous prétexte de modernité, il serait normal d'accepter un jeu non finis sous le prétexte que les développeurs du jeu attendent nos feedbacks !

    Un studio sort un jeu facile à réaliser, puis récupère des feedbacks. Et puis petit à petit, il monte en ambition.

    Le problème de Cyberpunk 2077, c'est qu'ils ont développé leur moteur de jeu (Red Engine 4) en même temps que le jeu.

    Ils avaient déjà eu des problèmes de bugs avec Witcher 3, mais n'en n'ont pas tenu compte.
    Ils ont répété les erreurs, malgré le fait que les développeurs tiraient la sonnette d'alarme !
    Ils avaient du feedback, mais ont fait le choix de ne pas en tenir compte.

    ls auraient put se basé sur le moteur de Witcher 3 (Red Engine 3) qui avait été corrigé, et dont les équipes étaient rôdés.
    Soit utiliser un moteur externe comme Unreal Engine 4.
    Soit prendre le temps d'avoir un bon nouveau moteur, puis capitaliser sur celui-ci pour réaliser plusieurs jeux.

    Mais vendre en épisode aurait été un scandale !

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  46. Comment le lancement a t’il pu être maintenu sur les old-gens ? C’est incompréhensible.
    Les alertes en interne ont dû être méchamment ignorées… au sens littéral
    Et tenter de cacher les versions consoles avant la sortie, là vraiment cacher le crime est pire que le crime…
    L’image de la société a pris un sacré coup.
    NB : Moi j’en ai entendu que du bien partout de The last of us 2 😅

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